近日，vivo營銷聚光計(jì)劃在北京落地了第五場行業(yè)沙龍，受到了許多行業(yè)大咖的關(guān)注。此次行業(yè)沙龍以“夏花絢爛，閱聞未來”作為主題，許多閱讀電臺行業(yè)的大咖都相聚在這場沙龍中，一起探討當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷趨勢。而作為終端媒體，vivo在營銷領(lǐng)域一直受到許多廣告主的歡迎，vivo也在這種大環(huán)境下逐漸發(fā)力內(nèi)容領(lǐng)域的營銷生態(tài)布局。目前，vivo已經(jīng)擁有了高達(dá)1.4億的vivofans和數(shù)千頭部KOC，不僅如此，vivo還積極跟外部媒體和機(jī)構(gòu)打造多元化的內(nèi)容體系，為營銷賦能。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
亨利嘉業(yè)是vivo營銷閱讀電臺行業(yè)的獨(dú)家代理，對內(nèi)容行業(yè)有著自己的見解。作為行業(yè)沙龍上的嘉賓，亨利嘉業(yè)廠商事業(yè)部總經(jīng)理賈彩虹表示，閱讀小說、新聞資訊和音樂電臺三大模塊，既受行業(yè)重視，又面臨著極大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。賈彩虹表示，想要解決三大模塊出現(xiàn)的根源問題，就要加強(qiáng)平臺運(yùn)營，提升用戶的粘性，與此同時(shí)，也要優(yōu)化用戶的會員服務(wù)，提升用戶的付費(fèi)意愿。
(亨利嘉業(yè)廠商事業(yè)部總經(jīng)理 賈彩虹)
數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷
在沙龍上，vivo互聯(lián)網(wǎng)閱讀電臺行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人韓鎮(zhèn)對vivo營銷在閱讀電臺行業(yè)的洞察進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。韓鎮(zhèn)表示，目前閱讀小說行業(yè)需要解決成本、留存、付費(fèi)和試讀這四方面的問題，韓鎮(zhèn)還以vivo為例，根據(jù)應(yīng)用商店和非商店產(chǎn)品能力矩陣圖提出解決方案，表示需要通過DMP、oCPX、非商店試讀鏈路，形成營銷閉環(huán)，從而促進(jìn)營銷正增長。
(vivo互聯(lián)網(wǎng)閱讀電臺行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人韓鎮(zhèn))
行業(yè)振興需三方聯(lián)合
針對閱讀電臺行業(yè)，亨利嘉業(yè)運(yùn)營總監(jiān)劉智惠也在沙龍上為大家分析了行業(yè)痛點(diǎn)，他表示目前小說行業(yè)次留率不高、新聞行業(yè)用戶質(zhì)量有待提升、電臺行業(yè)新增用戶邊際成本高，如果要解決這三點(diǎn)問題，則需要客戶側(cè)、代理側(cè)和媒體側(cè)三方聯(lián)合起來，在制定總量核算方式、分析并制定投放策略、提供數(shù)據(jù)緯度與可支持的優(yōu)化手段這些方面獻(xiàn)出一份力量。與此同時(shí)，劉智惠還在會上講述了三個(gè)不同行業(yè)的案例，并提出了優(yōu)化策略，為內(nèi)容營銷帶來了新方向。
(亨利嘉業(yè)運(yùn)營總監(jiān)劉智惠)
隨著嘉賓們的分享探討結(jié)束，聚光計(jì)劃閱讀電臺沙龍也正式落下帷幕。目前，聚光計(jì)劃已經(jīng)對超過10個(gè)行業(yè)的內(nèi)容進(jìn)行了分享與探討，深受很多廣告主和營銷人的歡迎。未來，vivo營銷還將在“聚光”的道路上走得更穩(wěn)更好，為營銷貢獻(xiàn)出自己的一份力量，一起拭目以待吧!
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