A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號：iadmin5）8月23日報道：近日，抖音電商發(fā)布了“賣慘帶貨”違規(guī)行為處罰公示。官方稱，平臺治理在巡檢中發(fā)現(xiàn)，一些電商作者以水果滯銷“賣慘”博取用戶眼球，傳播不符合社會良好風(fēng)尚的內(nèi)容，更有部分主播以此誘導(dǎo)用戶購買商品。
據(jù)了解，抖音對“賣慘”的定義為吸引觀眾注意通過哭喊叫賣、夸張劇情賣慘等博眼球的方式進行演繹，博取觀眾同情。
此類行為嚴(yán)重傷害用戶體驗，影響正常經(jīng)營秩序以及平臺生態(tài)。對此，抖音根據(jù)不同違規(guī)行為，對這些賬號作出了扣除信用分 ，以及永久封禁賬號并關(guān)閉電商權(quán)限的處罰。
《電商創(chuàng)作者管理總則》規(guī)定，“禁止利用團隊沖突、家庭矛盾、賣慘等違反公序良俗的劇情表演炒作，影響平臺秩序”。賣慘營銷行為帶有欺騙、誤導(dǎo)消費者性質(zhì)，違反公序良俗，違背平臺管理規(guī)則，影響平臺交易體驗和秩序。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將依據(jù)平臺規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺簽訂的相關(guān)協(xié)議采取相應(yīng)處理措施。
抖音還向各位創(chuàng)作者和商家發(fā)出提醒稱，“賣慘式帶貨”等行為帶有欺騙性質(zhì)，平臺將會持續(xù)加大對此類違規(guī)行為的打擊力度。希望每位創(chuàng)作者和商家不要因過度追求短期流量收益，而損害了自身的口碑。
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