網(wǎng)紅仍然是社交媒體上的熱門話題，從它的外觀來看，您可以期望繼續(xù)看到更多#sponsored帖子充斥您的提要。
準(zhǔn)備了解未來的發(fā)展了嗎？根據(jù)社交媒體專家的說法，我們已經(jīng)匯總了2020年的預(yù)測和主要網(wǎng)紅營銷趨勢：
2020年網(wǎng)紅營銷將比以往更大
網(wǎng)紅營銷人員正在迅速發(fā)展，到2020年將成為一個價值80億美元的行業(yè) -因此，它絲毫沒有放緩的跡象！
憑借大型美容品牌，雅詩蘭黛（Estee Lauder）最近宣布，他們將在2020年將其營銷預(yù)算的75％分配給網(wǎng)紅營銷，我們希望品牌和網(wǎng)紅之間能看到大事。
Instagram的網(wǎng)紅克里斯蒂娜·加爾巴托（Christina Galbato）分享說，根據(jù)她的經(jīng)驗，品牌將繼續(xù)增加對網(wǎng)紅營銷預(yù)算的投入。
社會研究公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官布蘭登·佩爾曼預(yù)測：“ 2020年是我們認(rèn)為，網(wǎng)紅營銷最終將被視為一種戰(zhàn)術(shù)上的'解決問題'或'擁有內(nèi)容的好方法'之外的媒體渠道。”
可以肯定地說，隨著越來越多的知名度，需求和公司在網(wǎng)紅營銷方面的投入，我們可以預(yù)見今年的Feed中會出現(xiàn)新的令人興奮的事情。
為了幫助企業(yè)和網(wǎng)紅更好地應(yīng)對變化，我們與6位專家進(jìn)行了交流，分享了他們對2020年可以看到的網(wǎng)紅營銷趨勢的預(yù)測：
1：視頻內(nèi)容將（繼續(xù)）為王
“視頻的興起”一直是網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域的一個持續(xù)趨勢，但是今年預(yù)計它將比以往任何時候都更具協(xié)作性和創(chuàng)造性。
Instagram的網(wǎng)紅伊麗莎白·吉爾莫爾（Elizabeth Gilmore）對此表示贊同：“視頻永遠(yuǎn)是第一位！”，并預(yù)測明年視頻內(nèi)容將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。
她還評論說：“目前，我發(fā)現(xiàn)越真實，越少“策劃”就越好。它使觀眾更加參與，真實性更強，使人們感覺更人性化，并且是動作的一部分。”
克里斯蒂娜·加爾巴托（ Christina Galbato）告訴我們，她計劃在自己的Instagram策略中添加更多視頻，并鼓勵其他網(wǎng)紅人也這樣做。
她還建議品牌商和網(wǎng)紅“專注于您獨特的利基市場，并在IGTV上創(chuàng)建相關(guān)的視頻內(nèi)容-這是一種使您的社區(qū)更深入地參與并提供大量價值的好方法。”
2：減少對喜歡的關(guān)注
Instagram喜歡的人去年5月在加拿大消失了，然后擴展到更多的國家，包括澳大利亞，巴西，愛爾蘭，意大利，日本和新西蘭-現(xiàn)在包括美國。
在美國隱藏Instagram喜歡是一項大交易，這使它成為網(wǎng)紅和企業(yè)一樣重要的話題。
重要的是要注意，喜歡不會完全消失-相反，它們只會被關(guān)注者隱藏，但是用戶仍然可以通過幾次點擊就可以查看他們在帖子中收到了多少喜歡。
因此，每個人都想知道的是，這將如何影響網(wǎng)紅的營銷并改變其發(fā)布方式？
“我發(fā)現(xiàn)消除公眾喜歡的事物令人耳目一新！” 您的社交團(tuán)隊創(chuàng)始人Manu Muraro說。
“人們對那么少的數(shù)字是如此著迷，以至于他們忘記了重要的是受眾與品牌或網(wǎng)紅之間的聯(lián)系。”
她還認(rèn)為，移除喜歡的人數(shù)將促使網(wǎng)紅發(fā)布更多會收到評論的內(nèi)容，因為這將是帖子的唯一公開指標(biāo)。
正在尋找潛在合作伙伴的品牌應(yīng)注意評論的數(shù)量和質(zhì)量。Manu警告說，重要的是要確保它們來自公眾，而不僅僅是來自發(fā)表評論。
幸運的是，品牌和代理商已經(jīng)不再只關(guān)心喜歡，而更多地專注于與網(wǎng)紅建立長期合作伙伴關(guān)系，這些網(wǎng)紅創(chuàng)造品牌內(nèi)容并與追隨者建立真誠的關(guān)系。
IMA（Influencer Marketing Agency）市場與洞察負(fù)責(zé)人Claudia Cameron在談到如何衡量網(wǎng)紅合作伙伴時表示，他們“專注于實際印象和品牌匹配”。
但是實際的印象是通過訪問網(wǎng)紅的分析發(fā)現(xiàn)的，因此您可能需要查看第三方平臺或工具來幫助您解決此問題，或者與網(wǎng)紅建立牢固的關(guān)系，以便他們開放共享數(shù)據(jù)。
克勞迪婭還指出：“印象數(shù)告訴您帖子被查看了多少次，因此我們可以確定印象數(shù)和關(guān)注者之間的比例是否合適。在某些情況下，與追隨者相比，網(wǎng)紅人可以獲得超過100％的印象，這是他們發(fā)現(xiàn)的趨勢。”
3：“無編輯編輯”的審美觀將會發(fā)展
“真實性”是2019年Instagram的巨大營銷趨勢，并且也轉(zhuǎn)換為照片編輯趨勢！
博客作者和網(wǎng)紅繼續(xù)采用#nofilter趨勢，僅對其照片應(yīng)用微妙的過濾器或編輯，以對他們的生活創(chuàng)造“瞬間”和未經(jīng)編輯的外觀。
掌握了瞬間鏡頭的Instagram網(wǎng)紅Rohini Mauk（@rohinielyse）預(yù)測，“ 精心修剪的飼料的日子正在慢慢消逝。”
“盡管他們看上去很漂亮并且肯定有自己的位置，但我認(rèn)為沒有必要為了成長！”
伊麗莎白·吉爾莫爾（Elizabeth Gilmore）同意：“在我目前看到的那一刻，我喜歡無編輯。就我個人而言，這感覺更真實，真實，而不太像我被賣掉了，更多地是旅程的一部分。”
“一開始，每個人都被迫精打細(xì)算。現(xiàn)在，經(jīng)過一段時間后，人們正在社會上找到自己的聲音，”尼科爾說。
Nichole相信我們會看到無編輯網(wǎng)紅營銷趨勢的發(fā)展，但他補充說：“仍然有許多客戶欣賞某種美學(xué)，并將保持更加精致。這取決于您要傳達(dá)什么樣的信息和情感。”
盡管Instagram首先是一個視覺平臺，但漂亮的圖片不足以在該平臺上取得成功。
克里斯蒂娜·格拉巴托（Christina Glabato）表示：“網(wǎng)紅需要將高質(zhì)量的內(nèi)容與充滿價值的字幕和引人入勝的故事相結(jié)合，才能真正脫穎而出并建立強大的社區(qū)。”
4：更緊密的聯(lián)系和價值驅(qū)動的內(nèi)容
今年，網(wǎng)紅人和品牌從精心策劃的供稿中邁出了一大步，以使其追隨者更加“真實”。
隨著不斷推動建立更深層次的聯(lián)系和關(guān)系（來自用戶和 Instagram本身），網(wǎng)紅人開始創(chuàng)造更多以價值為導(dǎo)向的內(nèi)容，并真正讓觀眾了解他們的生活。 “現(xiàn)在，人們比以往任何時候都希望看到您在內(nèi)容上的真實自我！Rohini表示：“我認(rèn)為提供某些類型的內(nèi)容來顯示您的現(xiàn)實生活個性是如今在線發(fā)展的關(guān)鍵。”
她建議做問答，YouTube視頻，分享愚蠢的模因，甚至炫耀生活中“不那么迷人”的一面。
Rohini說：“人們開始看到網(wǎng)上找到的完美產(chǎn)品。”
“觀眾渴望與他們建立聯(lián)系的人們，我認(rèn)為2020年是人們開始（或繼續(xù)）分享生活真實面貌的一年。”
克里斯蒂娜·加爾巴托（Christina Galbato）建議，企業(yè)在尋找網(wǎng)紅合作伙伴時也應(yīng)考慮真實性-“不要完全專注于數(shù)字，”她警告道。
相反，克里斯蒂娜（Christina）建議查看網(wǎng)紅人在其帖子中收到的評論，以及他們在Instagram故事上與受眾建立聯(lián)系的方式。
克里斯蒂娜說：“在預(yù)測投資回報率時，高質(zhì)量的參與和緊密聯(lián)系的社區(qū)比任何一天的高贊或追隨者人數(shù)更為重要。”
克里斯蒂娜并不孤單，Nichole Ciotti建議品牌“少考慮實際獲利，而更多地關(guān)注追隨者關(guān)心的內(nèi)容。真實性是關(guān)鍵。如果你釘了，錢就會來。要有耐心，并專注于產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容。”
同樣，布蘭登·佩爾曼（Brandon Perlman）警告說，網(wǎng)紅人“不要為了錢而涉足”。
“與任何有價值的東西一樣，人們?nèi)绾螌⑺麄兊臒崆榕c受眾關(guān)心的內(nèi)容相結(jié)合，并將其轉(zhuǎn)化為收入來源。它不能被強制。強迫是失敗。”
5：更多的持續(xù)合作伙伴關(guān)系與一次性交易
網(wǎng)紅人將在2020年成為真正的品牌合作伙伴，品牌將在很長一段時間內(nèi)投資于不斷發(fā)展的關(guān)系。
Manu Muraro表示，單靠網(wǎng)紅文章或故事不足以為大多數(shù)品牌帶來成果-“要進(jìn)行銷售需要6到8次接觸。”
相反，Manu建議網(wǎng)紅人開始建立持續(xù)的合作關(guān)系，以取得更好的結(jié)果，并建議網(wǎng)紅人“超越簡單的贊助帖子或故事，并創(chuàng)造一種更加獨特的方式來聯(lián)合力量，例如簽名產(chǎn)品。”
伊麗莎白·吉爾莫爾（Elizabeth Gilmore）認(rèn)為，這也將有助于內(nèi)容對推廣產(chǎn)品的網(wǎng)紅更具針對性。
“我認(rèn)為合作伙伴會覺得自己對網(wǎng)紅受眾更具針對性，并且品牌確實將投資與網(wǎng)紅的長期關(guān)系。建立信任和承諾是關(guān)鍵！”伊麗莎白說。
Nichole Ciotti補充說：“我認(rèn)為品牌將開始尋找更長，更整合的合作伙伴關(guān)系。我可以想象一個品牌在一段時間內(nèi)吸引10多個社交渠道的網(wǎng)紅參與。”
6：微型和納米 網(wǎng)紅 將繼續(xù)上升
網(wǎng)紅營銷是在Instagram上推廣您的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的關(guān)鍵策略，微網(wǎng)紅（關(guān)注者少于10萬的微網(wǎng)紅）可以為企業(yè)帶來豐碩的成果！
根據(jù)我們最近的報告，微型網(wǎng)紅在其Feed上的參與率最高（平均為7％）！
實際上，無論關(guān)注者的類型，目標(biāo)受眾或主題如何，擁有少于25,000名關(guān)注者的網(wǎng)紅的參與率都會更高。
隨著Instagram參與度的持續(xù)下降，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)與擁有少量（或“微型”）但關(guān)注度很高的Instagram網(wǎng)紅合作的價值。
與微型網(wǎng)紅合作的最大好處之一是，他們傾向于保持比頂級網(wǎng)紅更高的參與度。
克里斯蒂娜·加爾巴托（Christina Galbato）同意。
“ 隨著品牌與社區(qū)之間的聯(lián)系越來越緊密，品牌將更加重視與微網(wǎng)紅的合作。”
納米和微型網(wǎng)紅的興起才剛剛開始，Manu預(yù)測：“在新的一年，我們將看到許多品牌和微型或納米網(wǎng)紅首次擔(dān)任贊助職位。”
Manu建議：“對于有抱負(fù)的網(wǎng)紅，我的建議是從小做起。”
“開始標(biāo)記您使用的本地企業(yè)并發(fā)布有關(guān)它們的信息。如果他們從您的帖子中看到一點吸引力或喜歡您的內(nèi)容，那么您可能會有更好的機會一起工作。”
7：新的社交平臺和創(chuàng)作者工具
今年，新平臺和Instagram工具泛濫了社交圈，為網(wǎng)紅提供了比以往更多的創(chuàng)造力。
社交平臺產(chǎn)品系列中最引人注目的增加之一是不斷增長的，非常受歡迎的應(yīng)用程序TikTok。
Nichole Ciotti預(yù)測TikTok將成為2020年談?wù)摰钠脚_。她還相信品牌將在該平臺上與知名創(chuàng)作者一起投資更多的錢：
“他們的界面所提供的自然病毒力將使品牌能夠以相同的價格增加營銷力度，特別是對于那些產(chǎn)生令人驚嘆的內(nèi)容的微網(wǎng)紅，這種潛在影響力很大，有可能被TikTok的算法所吸收并迅速傳播。”
Instagram的網(wǎng)紅已經(jīng)開始嘗試進(jìn)入新平臺，例如，布列塔尼·澤維爾（Brittany Xavier）憑借其創(chuàng)意，完美的品牌TikTok內(nèi)容已經(jīng)吸引了50.2萬關(guān)注者：
布蘭登·佩爾曼（Brandon Perlman）建議，網(wǎng)紅人在2020年要有更大的抱負(fù)：“首先，也是最重要的是，您將僅通過一個渠道就可以建立自己的品牌。TikTok是否正確對齊？Pinterest的？亞馬遜？”
我們還希望看到更多創(chuàng)新工具，以幫助網(wǎng)紅更好地講解跨平臺的故事。尼科爾• 喬蒂（ Nichole Ciotti）表示，他們已經(jīng)在Storyluxe上努力工作。
Nichole還預(yù)測，隨著Instagram喜歡度的移除，將會彈出更多平臺，以幫助品牌更好地衡量績效指標(biāo)。
Nichole表示：“ 我關(guān)注的是Amp＆Go，網(wǎng)紅和品牌將在這里找到自己最合適的產(chǎn)品，并參加量身定制的廣告系列。”
8： 網(wǎng)紅 媒體的新形式（高度共享）
最后，我們預(yù)測品牌和網(wǎng)紅將探索新的媒體形式，并嘗試以創(chuàng)新的方式來吸引觀眾的注意力。
布蘭登·佩爾曼（Brandon Perlman）預(yù)測，品牌擁護(hù)者，消費者和支持者將共享更多由數(shù)據(jù)驅(qū)動的分析和信息圖表。
“這是一個很好的例子，Spotify剛剛完成了“年度回顧”。這些都是出色的，信息豐富的，個人的，由實用程序驅(qū)動的，自定義的，可共享的，并且非常漂亮。Spotify應(yīng)用程序與Instagram Stories的集成非常完美。”
Nichole Ciotti預(yù)測，隨著AI在2019年的興起，人工智能驅(qū)動的網(wǎng)紅營銷平臺和合作伙伴關(guān)系也將有所增加。
今年，我們已經(jīng)開始看到CGI網(wǎng)紅出現(xiàn)在我們的供稿中，并與品牌合作獲得完美的＃贊助帖子。Lil Miquela是2019年最受關(guān)注的數(shù)字網(wǎng)紅，在Instagram上有超過180 萬粉絲：
社交媒體網(wǎng)紅已經(jīng)掌握了隨新趨勢發(fā)展的趨勢，無論需求來自追隨者，企業(yè)還是新技術(shù)的發(fā)展。毫無疑問，我們可以期待在2020年網(wǎng)紅領(lǐng)域看到激動人心的新事物！
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