近年來，我們都見證了社交媒體使用量的增長。對于Facebook和Instagram而言，尤其如此，它們已經(jīng)迅速吸引了用戶。到2018年，F(xiàn)acebook上有22.3億活躍用戶，Instagram上有10億活躍用戶，毫無疑問，這些平臺正在席卷全球。
當(dāng)然，如今，平臺不再僅用于個人用途。想要將品牌知名度傳播給更多人的公司越來越多地使用它們。
最常使用社交媒體的人群是“ 千禧一代 ”。關(guān)于千禧一代的確切出生時間以及如何稱呼這些問題，目前正在進(jìn)行很大的討論。我們不會進(jìn)行討論，但是我們知道千禧一代占美國人口的四分之一以上，是歷史上最大的一代。
而網(wǎng)紅就是一群自帶流量、有強(qiáng)大社交影響力的人，可以影響并且引領(lǐng)“粉絲”的消費(fèi)行為和消費(fèi)趨勢，通過與“粉絲”的頻繁社交活動建立起極強(qiáng)的用戶黏性，讓“粉絲”和網(wǎng)紅、網(wǎng)紅店鋪、品牌之間形成水*融般的深厚關(guān)系。
但是即使是小編碼了無數(shù)篇相關(guān)品牌營銷與網(wǎng)紅之間關(guān)系的文章，還是有無數(shù)人在問：
——我的品牌就靠網(wǎng)紅來給我建設(shè)？
——幾個網(wǎng)紅就能讓我的品牌價值翻幾番？
——網(wǎng)紅那么多，我怎么知道哪個可以給我的品牌帶來效果？
——用網(wǎng)紅來宣傳會不會拉低我的品牌level??？
......
問題千千萬，尤其是在跨境電商圈中，我們常常會聽到賣家都想打造品牌，卻也抱怨打造品牌的不容易。總所周知，品牌的前途是光明的，但創(chuàng)品牌是一件耗時耗力的資本游戲，從現(xiàn)實(shí)來看，品牌成功者確實(shí)寥寥。但在今天的文章中這些都可以歸結(jié)為品牌升級建設(shè)與網(wǎng)紅營銷的關(guān)系，小編手把手教你打造一個網(wǎng)紅品牌～
1. 提高你的品牌認(rèn)知度
提升品牌認(rèn)知度的前提是你擁有優(yōu)秀并且過關(guān)的產(chǎn)品，網(wǎng)紅縱然有著千萬粉絲，但是如果產(chǎn)品本身質(zhì)量平平的話，一來是有可能會被網(wǎng)紅拒絕推薦，二來則是重金砸下網(wǎng)紅卻發(fā)現(xiàn)粉絲根本不買賬，最后得不償失。
粉絲不是傻子，也不會聽風(fēng)就是雨，種草可以，但也不能瞎種。 那么當(dāng)你有了符合上述要求的產(chǎn)品之后，網(wǎng)紅營銷對你來說就是是提高品牌認(rèn)知度的最好方法。由于網(wǎng)紅的粉絲更加信任網(wǎng)紅的意見和推薦，所以經(jīng)由網(wǎng)紅推介的品牌也更容易獲得粉絲們的信任。
因此，想要讓網(wǎng)紅營銷更加成功，選擇和品牌相關(guān)的網(wǎng)紅最為重要。3C產(chǎn)品+3C網(wǎng)紅=王道；美容品牌+美妝博主=成功；而保健產(chǎn)品品牌+生活類網(wǎng)紅=對口，只有找到與自己品牌理念相同的網(wǎng)紅，才能最終營銷成功。
通過SocialBook平臺，你可以自主標(biāo)簽搜索符合你品牌調(diào)性及產(chǎn)品類別相符的網(wǎng)紅，同時還可以根據(jù)他們最近的熱度情況以及粉絲畫像來進(jìn)行精準(zhǔn)選擇哦～
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2. 與消費(fèi)者建立持續(xù)緊密聯(lián)系
網(wǎng)紅營銷達(dá)到社會化營銷的目的，我們能接觸到有影響力的輿論領(lǐng)袖，并通過與他們建立密切聯(lián)系，生產(chǎn)具有時效性的內(nèi)容。幫助品牌建立基于社交媒體的消費(fèi)者中心，以便能直接與消費(fèi)者互動，并根據(jù)消費(fèi)者的反饋調(diào)整自身。
舊品牌是被動的、單次的傳播，而新品牌則是與消費(fèi)者持續(xù)的互動。 所謂單次，并不僅僅是數(shù)量上的概念，更是指的是它每一次的曝光和傳播中間都是沒有連續(xù)性的，沒有辦法持續(xù)運(yùn)營，品牌與客戶之間沒有雙向溝通，只有單向傳播。
案列：
騰 訊 「一塊做好事」?fàn)I銷戰(zhàn)役
99公益日是由騰訊發(fā)起的中國首個全民公益活動，已經(jīng)持續(xù)5年了。今年騰訊提出了「一塊做好事」的口號，《一塊錢的故事》傳遞了：“一塊”雖然很少，但聚在“一塊”就會產(chǎn)生出很大的力量。
如果你生于農(nóng)村，又有兄弟，相信一定有被觸動。相較去年，今年騰訊弱化了“公益營銷”的概念，少了H5自我展示社交分享的機(jī)制，而是更加專注于公益本身，號召大家以一種更為簡單純樸的方式來參加公益。99公益日的營銷活動不僅展現(xiàn)了騰訊品牌強(qiáng)大的社會關(guān)照力，而且讓“一塊做好事”的價值主張?jiān)诖蟊娭g得到認(rèn)可，還實(shí)現(xiàn)了品牌公益資產(chǎn)和價值的持續(xù)積累，所謂會做生意指的就是這個意思吧。
對于很多公益項(xiàng)目而言，出圈是一件非常困難的事情，而騰訊在“公益?zhèn)鞑?rdquo;的這條跑道上，經(jīng)過多年的運(yùn)作逐漸摸索出了自己的思路，通過使99公益日IP化，從而將互聯(lián)網(wǎng)和公益深度結(jié)合起來，打造了一種公益新生態(tài)，為公益行業(yè)的發(fā)展帶來了新的思路。
3. 通過個性化社交網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)消費(fèi)者
舊品牌通過中心化渠道觸達(dá)消費(fèi)者，而新品牌則更多地通過分布式的網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)消費(fèi)者。 中心化渠道當(dāng)然本身也在不斷變化，從最早的央視到后來的各大門戶網(wǎng)站，再到今天的搜索引擎，這些其實(shí)都是中心化渠道。它們對消費(fèi)者的觸達(dá)效果本質(zhì)上差別不大，屬于標(biāo)準(zhǔn)化模式，很難讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感認(rèn)同。
以網(wǎng)紅營銷為主導(dǎo)的新品牌的建設(shè)則完全不同，它通過微博、微信、直播此類個性化的社交網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)消費(fèi)者，同時通過點(diǎn)評等互動的方法在消費(fèi)者中口口相傳，最終影響更大的消費(fèi)人群。這會讓消費(fèi)者的認(rèn)知產(chǎn)生很大的不同，使消費(fèi)者和品牌之間產(chǎn)生天然的親和感。
所以建議各位想要通過網(wǎng)紅營銷迅速火爆起來的品牌，可以先在各大社交媒體網(wǎng)站先注冊自己的官方賬號，并且開始有步驟有規(guī)劃的運(yùn)營起來自己的內(nèi)容，持續(xù)的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容再加上網(wǎng)紅營銷的加持與互動，利用高質(zhì)量的營銷內(nèi)容，你可以不斷提高自己品牌的導(dǎo)流量。當(dāng)用戶搜索與你產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容時，他們可以迅速找到你的產(chǎn)品。這樣才會在曝光的同時更有效的傳播自己的品牌價值力。
4. 挑選適合品牌的網(wǎng)紅
在選擇網(wǎng)紅時，關(guān)聯(lián)性非常關(guān)鍵。找到一個與你的品牌具有關(guān)系的網(wǎng)紅將對你們更有幫助，因?yàn)樗麄儗⒛軌騽?chuàng)造出更有說服力的宣傳內(nèi)容。 因?yàn)榉劢z們往往都不愿意看到一些毫不相關(guān)的產(chǎn)品植入，這也會對你們的品牌造成負(fù)面影響。
同時，在選擇某些人去推廣你的品牌/產(chǎn)品之前，你可以先了解對方的數(shù)據(jù)。在社交媒體上擁有許多粉絲和贊的網(wǎng)紅并不代表他們就能對你的品牌推廣產(chǎn)生真正的影響力。 因?yàn)橹灰匣ㄥX，任何人都可以通過發(fā)布有趣但卻非原創(chuàng)的內(nèi)容而獲取知名度，所以開發(fā)者必須通過數(shù)據(jù)分析網(wǎng)紅的真假以及這是否是你想要的網(wǎng)紅，最重要的是有效分析網(wǎng)紅是否真的對他的關(guān)注者具有影響力。
我們看中網(wǎng)紅背后巨大的流量，而流量的組成本身則是在手機(jī)、電腦背后的我們——粉絲本身。所以說，與其說投放的是網(wǎng)紅kol，不如說我們投放的是其背后的粉絲。優(yōu)秀的產(chǎn)品+合適的網(wǎng)紅+“對口”的粉絲才是一個成功的KOL營銷的正確組成部分。
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