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商標(biāo)不是單純的創(chuàng)造，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造！以品牌的七大核心價(jià)值要素(簡(jiǎn)約、耐心、相關(guān)性、可接觸性、人情性、普遍性、創(chuàng)新性)，打造品牌。但是我們?cè)诮⑵放频倪^程中經(jīng)常犯三個(gè)錯(cuò)誤：

很多人認(rèn)為做廣告就等于做品牌，廣告密度越大的品牌越有可能出現(xiàn)，其實(shí)廣告強(qiáng)度與品牌無關(guān)。

認(rèn)為品牌是一種傳播的東西，所以品牌是傳播部門的東西。

覺得品牌只要愿意把 logo設(shè)計(jì)出來，找出口號(hào)，然后跟大家說，大家都認(rèn)可。事實(shí)上，品牌不是簡(jiǎn)單的制造，而是需要打造的！

真正要打造品牌，業(yè)績(jī)才是最重要的因素，即沒有一定的業(yè)績(jī)，沒有一定的市場(chǎng)覆蓋面，沒有一定的市場(chǎng)規(guī)模，做品牌只是空談。為何我們稱做品牌為“造品牌”，就是要以績(jī)效為支撐，建立品牌。

當(dāng)我們談?wù)撜嬲钠放茣r(shí)，它不是一種商品，也不是一種名稱，而是構(gòu)成一切的元素。我們談到整個(gè)品牌建設(shè)首先要是一個(gè)商品，其次要有一個(gè)名稱，再者要與顧客有很多的要求，最后才能做到。一定意義上說，單有名字不一定，一定要有口碑，有名字就有口碑，合起來就是品牌，青島啤酒就是這樣來的。當(dāng)我們談?wù)撈放普w理念時(shí)，最重要的要求是要有口碑。

所以我們?nèi)绻嬉銎放疲缶秃芨?。從這幅知識(shí)總覽(上圖)可以看出，做一個(gè)品牌一定要有知名度和形象，在知名度中又必須有品牌的記憶和認(rèn)知。認(rèn)識(shí)上又要有關(guān)聯(lián)和非關(guān)聯(lián)的貢獻(xiàn)，在關(guān)聯(lián)和非關(guān)聯(lián)的貢獻(xiàn)中，非關(guān)聯(lián)的貢獻(xiàn)占很大的比例。這一方面的品牌形象又有類型、偏好、實(shí)力和獨(dú)占價(jià)值。其中又有核心利益、經(jīng)驗(yàn)利益、象征利益。事實(shí)上，形成品牌要花很長(zhǎng)時(shí)間。大多數(shù)企業(yè)在品牌方面沒有做到的是無產(chǎn)品關(guān)聯(lián)和利益取舍。

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