公司在品牌創(chuàng)建過程中，特別需要聘請外部專業(yè)的品牌咨詢策劃機(jī)構(gòu)為其提供品牌咨詢服務(wù)，尤其是在新成立品牌創(chuàng)建階段，更要根據(jù)自身實(shí)際情況，準(zhǔn)確把握行業(yè)趨勢、市場機(jī)遇，為公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略制定切實(shí)可行的專屬品牌創(chuàng)建方案。但實(shí)際上，許多企業(yè)卻對品牌咨詢策劃機(jī)構(gòu)產(chǎn)生了許多誤解，主要表現(xiàn)在以下六個方面。
就像世界品牌大師 AllResis所說的：“從長遠(yuǎn)的角度來看，品牌最重要的東西莫過于名字。”
由于品牌名稱的好壞，直接關(guān)系到品牌能否最終成功進(jìn)入消費(fèi)者心中。而且特勞特定位理論的出現(xiàn)，使得一些企業(yè)的品牌名稱生來就是薄弱的，所以有人誤導(dǎo)企業(yè)說品牌名稱并不重要，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了許多槽糕透頂?shù)钠放泼Q。
因此，無論何時，企業(yè)都要把握正確的品牌規(guī)律，不能片面地去道聽途說，造成一些錯誤的認(rèn)識和認(rèn)識，最終導(dǎo)致企業(yè)走上彎路。對于企業(yè)品牌建設(shè)，主要還有以下幾種錯誤觀點(diǎn)或做法。首先我列出了，大家對照看看有沒有自己也有這方面的問題，然后我們將在后面的關(guān)于品牌建設(shè)的文章中加以說明。
錯誤的想法是網(wǎng)絡(luò)時代不需要做品牌，只需要傳播。
錯誤地認(rèn)為某事物是自己的原創(chuàng)性的就一定是自己的。
錯誤的觀念認(rèn)為企業(yè)只要滿足顧客的需求就可以做好品牌。
錯誤地認(rèn)為品牌就是商標(biāo)，或認(rèn)為品牌名稱就是公司字號。
受一些傳統(tǒng)行銷人的影響，錯誤地認(rèn)為品牌名并不重要。
錯誤地認(rèn)為把某一企業(yè)當(dāng)作標(biāo)桿去模仿，自己就能做好。
錯誤地認(rèn)為只要企業(yè)自己的產(chǎn)品做得更好，就一定會成功。
八是在定位過程中，企業(yè)對消費(fèi)者心理資源的規(guī)律性把握不夠。
錯誤地認(rèn)為必須提出“獨(dú)特”的品牌主張才能取得成功。
當(dāng)某一品牌在某一點(diǎn)上取得成功，就會使產(chǎn)品線過度延伸。
受傳統(tǒng)觀念的影響，人們誤以為只要大企業(yè)就會壯大。
對競爭戰(zhàn)略有錯誤的理解，以為競爭對手好，我會比他強(qiáng)。
企業(yè)在運(yùn)作過程中常常不能堅(jiān)持，常常錯誤地改變方向。
企業(yè)急于求成，追求短期利益，過度營銷，透支品牌價值。
恨不得一夜之間成了超級品牌，盲目模仿網(wǎng)紅品牌。
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